Las redes sociales del deporte por todo el mundo
El Real Madrid, como otros clubes, sabe que las retransmisiones en directo son la mejor manera de unir a seguidores de todo el mundo, pero ¿a qué se dedican los fans cuando acaba un partido?
El Real Madrid, como otros clubes, sabe que las retransmisiones en directo son la mejor manera de unir a seguidores de todo el mundo, pero ¿a qué se dedican los fans cuando acaba un partido?
Sebastián
Lancestremère, director general de deportes en Microsoft Digital, lo tiene
claro: “Se lanzan a internet a devorar contenido: siguen las redes sociales,
leen las últimas noticias, ven las repeticiones de las mejores jugadas y se
enfrascan en debates apasionados”. Por eso ahora el Real Madrid ya no es solo
un club de fútbol, es una empresa de contenido”.
 |
| (Imagen que muestra el número de seguidores en diversas redes sociales tanto de los grandes equipos como de sus jugadores estrella) |
Los
responsables del club merengue cuentan que hace cinco o seis años, el contenido
que generaban era únicamente el que se producía durante los 90 minutos que
duraba un partido en el campo. “Por ese contenido nos pagan mucho dinero,
porque los derechos de La Liga y de la Champions generan muchos ingresos. Pero
ese contenido se fabrica en un momento determinado para que lo consuma un
colectivo que ve junto el partido, que lo disfruta y se emociona con él en el
campo”. Sin embargo, el desarrollo de los canales digitales abre la posibilidad
de generar y compartir contenido que se produzca en un modelo one to one, ya
que la tecnología permite consumirlo cuando dónde y cómo uno quiere.
“Por primera
vez, hay un contenido prémium, que es el de los 90 minutos, aunque también otro
incipiente, pero cada vez más importante y más prémium, porque llega a
muchísima más audiencia. Hemos conseguido cosas impensables, como poder grabar
una charla del entrenador en una final de la Copa de Europa, algo que vuelve
locos a los fans. Es un contenido que interesa a todo el mundo y que puede
estirarse los siete días de la semana”.
(Video publicitario que indica la fusión entre Microsoft y el Real Madrid)
La dirección digital del club también detalla que este nuevo contenido se adapta incluso por
geografías, porque la forma en que el mercado chino o el americano consume
contenido, por ejemplo, es muy diferente. Y es más que seguro que un fan del
Real Madrid de Costa Rica quiera saber más sobre Keylor Navas que los
seguidores de otros países, “así que hacemos piezas de contenidos solo de este
jugador para ese país”.
Con estos
contenidos personalizados por geografía lo que quiere el club es dejar una
impronta para que el día de mañana la gente de un país concreto tenga un
sentimiento muy especial hacia el Real Madrid sin saber muy bien por qué, pero
el origen es que alguien de su país jugó en este club durante algún tiempo. “Es
lo que pasa en México, donde tenemos una de las bases de seguidores más
importantes del club y, muy probablemente, es como consecuencia de que en un
momento determinado jugó aquí Hugo Sánchez”.
"Nuestro
negocio es simple. Queremos ganar, pero para ganar necesitas a los mejores
jugadores y para eso necesitas más dinero. Y por eso, en esta nueva era
digital, el papel de los contenidos es clave dentro de la actividad económica
del club", concluyen.
Enlaces de interés:
 |
| (Tabla que indica los 20 equipos con más seguidores tanto en Instagram como en Twitter) |
Enlaces de interés:
No hay comentarios:
Publicar un comentario